Acertar sobre dónde enviar notas de prensa puede parecer sencillo, pero lograr que llegue a las manos adecuadas y que, finalmente, acabe publicada requiere un profundo conocimiento del ecosistema mediático.
Hoy, las posibilidades dependiendo de dónde envíe la información van mucho más allá de las redacciones tradicionales. Periodistas especializados, blogs especializados, creadores de contenido y profesionales freelance pueden convertirse en canales clave para dar visibilidad a las noticias también. Al descartarlos, se pierden oportunidades de que la marca aparezca en los medios.
Contenido del artículo:
Las redacciones: el punto de partida clásico
Las redacciones siguen siendo un pilar fundamental en cualquier estrategia de comunicación y la primera de las opciones cuando se trata de enviar una comunicación informativa a los medios.
Pese a que hoy existen varias alternativas y canales para publicar, los medios generalistas y especializados continúan marcando agenda y siendo los mejor valorados por las empresas y por los buscadores, aunque conseguir aparecer en blogs especializados o bien en piezas únicas trabajadas por freelance tienen un punto a favor en el SEO.
Volviendo a las redacciones, ¿a quién se debe enviar la nota dentro de los medios?
Hay tres alternativas que funcionan, dependiendo de cada caso.
- Buzón general: suele ser el camino más directo, pero también el más saturado. Usarlo como respaldo puede ser una buena alternativa, pero lo ideal no es solo mandarlo a este.
- Jefes de sección: ellos son los responsables de decidir qué se cubre y qué no. Por eso, hay que tener muy claro que la información es realmente buena para usar su correo. Es ideal para temas relevantes o con un ángulo informativo claro.
- Periodistas especializados y de la redacción: es la opción más eficaz. Puede servirles como percha para un artículo o cubrir el espacio asignado en el día. Además, conocen a fondo su área y suelen estar abiertos a fuentes fiables que les ofrezcan información.
Se envíe donde se envíe, la clave pasa por personalizar siempre el envío y crear una relación duradera con el periodista.
Periodistas freelance: aliados flexibles y con criterio
El periodismo freelance crece año tras año. Con las nuevas formas de redacciones y con los movimientos en los grupos de comunicación, son muchos los que apuestan por ponerse por su cuenta y colaborar de forma puntual con distintas cabeceras tanto online como tradicionales. Esto los convierte en un canal muy poderoso ya que suelen tener agendas temáticas en las que se pueden encajar los temas, buscan historias breves y originales que presentar a distintos editores y suelen valorar este tipo de relaciones de prensa.
No es complicado saber cómo identificarlos si se sabe. Se trata de revisar las firmas en medios especializados, consultar bases de datos o incluso explorar plataformas como LinkedIn y Twitter/X, donde muchos comparten su foco editorial.
Además, es más fácil que se pueda hablar con ellos con el tipo de contenido y enfoque que puede interesarles, facilitar los últimos temas trabajados como agencia para ver si les pueden servir de complemento a algo en lo que ya estén trabajando o prevean trabajar e, incluso, en épocas puntuales puede ser de gran ayuda tu información si se tratan de regalos, viajes o temas más estacionales.
Son una puerta a muchas cabeceras que, de otra forma, no sería viable llegar.
Los blogs, el espacio perfecto para audiencias nicho
En muchos sectores, los blogs especializados tienen una influencia enorme. Algunos incluso rivalizan en tráfico con medios tradicionales.
Entre sus ventajas, el ofrecer un formato de publicación mucho más flexible y contar con audiencias que, como ya están segmentadas, tienen alto interés en los temas que propone cada site, lo que permite además una gestión de contenido más rápida.
Por contra, es a veces complicado que los bloggers quieran replicar los contenidos si se alejan del enfoque editorial que tiene. Además, depende de si aceptan contenidos de forma orgánica o, tal como puede ocurrir, colaboraciones con un coste determinado.
Creadores de contenido y perfiles profesionales
No todos los líderes de opinión están en una redacción. En muchas industrias, los expertos y profesionales con presencia activa en redes pueden actuar como “puentes mediáticos”.
¿Quiénes pueden ser buenos intermediarios?
- Consultores especializados con presencia digital a través de publicaciones especializadas.
- Investigadores y académicos que comentan tendencias en su campo y que pueden interesarse por contenidos que les sirvan de argumentario.
- Profesionales que escriben newsletters de alto impacto recopilando información de ciertos sectores.
- Creadores de contenido con enfoque informativo (no solo entretenimiento) que se nutren de las últimas noticias corporativas.
Estos perfiles no siempre publicarán la nota, pero pueden amplificarla, mencionarla o incluso recomendarla a periodistas con los que colaboran.
Un equipo multicisciplinar, la clave del éxito
Conocer a fondo el sector y apoyarse en un equipo especializado en comunicación, respaldado por redactores experimentados, es clave para incrementar las posibilidades de que una nota sea publicada de forma orgánica.
Esta combinación permite identificar los ángulos más relevantes, adaptar el mensaje al interés real de los medios y construir contenidos con la calidad y pertinencia que los editores buscan. En un entorno informativo altamente competitivo, esta preparación estratégica marca la diferencia entre pasar desapercibido y lograr una difusión auténtica y efectiva.
«Tenemos claro cómo maximizar las posibilidades de que un contenido pueda ser publicado por los medios. Cada vez, aunque parezca mentira, es más difícil por el flujo informativo que se mueve a diario. La clave, antes de mandar nada, es conocer el contenido y saber crear uno de interés, relevancia y contrastado. Sin eso, da igual a quién se mande», explican desde la redacción de nuestra agencia.
La apuesta por Iberian Press, que actúa como gabinete de prensa externo, sirve para poder posicionar de forma orgánica los contenidos gracias a todo su know-how.
