El blog de comunicación y marketing de Iberian Press. Contenidos sobre comunicación y estrategias de marketing.
A estas alturas, a pocos les cabe ninguna duda de la verdadera importancia de la comunicación en la empresa. Una compañía que no es capaz de conectar con sus clientes y con el público, es como si apenas existiera por muy bien que haga las cosas. Durante años, se había relegado la relevancia de la…
La comunicación externa y dónde enviar notas de prensa se ha convertido en uno de los pilares estratégicos de cualquier empresa que aspire a consolidar su posicionamiento, reforzar su reputación y mantener una relación estable con su público. Más allá de la publicidad tradicional, el envío de comunicados para conseguir la presencia en medios de…
La comunicación empresarial externa es el puente entre lo que una organización es y lo que el mundo percibe de ella. Trabajar la imagen corporativa externa parece imprescindible para conseguir que el discurso y los valores de una compañía sea capaz de llegar al exterior. Pero antes de trabajar esta parte, es clave también hacer…
Ponerle fecha al nacimiento de la comunicación corporativa es viajar en el tiempo a comienzos de los años 90, cuando el concepto de marca empezó a transformarse de manera decisiva. Hasta entonces, muchas empresas centraban su comunicación empresarial sólo en destacar características funcionales del producto: precio, calidad o innovación técnica. Sin embargo, en esa década…
El enviar nota de prensa a medios sigue siendo una herramienta clave dentro de las estrategias de comunicación corporativa. Sin embargo, su eficacia real no depende tanto del momento del envío de la nota a las redacciones como del trabajo previo que realiza la empresa antes de pulsar el botón de “enviar”. Sólo aquellas comunicaciones…
Basta echar un vistazo a los ejemplos de relaciones públicas para comprender que, en realidad, operan como un sistema de gestión estratégica de la percepción pública basado en análisis de contexto, construcción de mensajes, relacionamiento con actores clave y control de riesgos reputacionales. En la práctica, la planificación de una agencia de relaciones públicas no…
Enviar notas de prensa ya no consiste únicamente en encontrar una base de datos de medios y pulsar “enviar”. Hoy, el verdadero diferencial está en el contenido, en lo que se dice, cómo se dice y por qué merece ser leído. Desde esta perspectiva, la distribución deja de ser un simple vehículo promocional para convertirse…
Cada día se publican miles de artículos, vídeos y publicaciones en redes sociales como estrategia de contenidos y, esta estrategia, se ha convertido en un activo estratégico para empresas y medios de comunicación. Una planificación de contenidos bien trabajada no solo atrae lectores, sino que también genera confianza, autoridad y una relación sostenida con la…
Hablar en pleno siglo XXI de la comunicación empresarial y atención al cliente es hacerlo de un entorno muy distinto al que había hace apenas dos décadas, cuando empezó a ponerse en el foco de la imagen que se proyectaba. Es la era de la inteligencia artificial, de la automatización, en el que la comunicación…
Se llama comunicación estratégica al enfoque de planificación, gestión y evaluación de los procesos comunicativos de una organización. El objetivo de esta vertiente de la comunicación integral es apoyar directamente sus metas institucionales, reputacionales o comerciales. A diferencia de la comunicación meramente operativa, que está centrada en emitir mensajes o difundir información, la comunicación estratégica…