Hablar de publicar una nota de prensa en medios de España hoy en día es mucho más complicado que hace apenas una década porque cada vez el concepto está más fragmentado.
Ya no basta mandar un mail a la redacción para conseguir que los medios españoles publiquen la información.
Para que una comunicación corporativa sea recogida, compartida y útil para la marca, hay que entender las últimas tendencias informativas, qué contenidos replican con más facilidad los medios y qué alternativas orgánicas o de pago ofrece cada cabecera, tanto online o en su versión digital como en su formato más tradicional.
“Es necesario tener claro el estilo de información que interesa a los medios. Ellos generan información propia de forma constante, con lo que es clave estar en comunicación con ellos para saber qué tipo de datos o información puede tener cabida en su espacio”, explican los redactores de Iberian Press.
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¿Cuáles son las últimas tendencias informativas?
No se puede hablar de tendencias informativas sin hablar, primero de la clara orientación digital como rumbo general. El consumo de la información vía web, newsletters o redes domina a la hora de ser las puertas para la audiencia. Hoy en día el lector no es el que se acerca al quiosco a buscar su cabecera de confianza para estar al día de lo que sucede.
Hoy, son audiencias las que buscan la información online no solo en un medio sino, al tener acceso a través de un click, pasean por todas las cabeceras buscando matices. De ahí la importancia de ser capaz de aportar algo innovador y único que les sirva para diferenciarse.
“Hoy en día los medios, tanto nacionales como internacionales, sufren lo que se denomina una doble presión. Por un lado, necesitan verificar y contextualizar sus publicaciones de forma que los temas no solo sean interesantes para su público, sino que garanticen su credibilidad, pero, por otro lado, es necesario monetizar, por lo que existen formatos comerciales como los artículos patrocinados”, explican desde la redacción de Iberian Press.
¿Qué supone eso? El valor absoluto de contenidos que funcionen en formatos multimedia pero que, a la vez, sean rápidos de verificar. De ahí la importancia de las notas de prensa para los medios de comunicación en España cuando están bien estructuradas, cuando la información no solo es veraz sino que aporta algo nuevo y da un punto de vista al sector y a la empresa.
Las notas de prensa hoy necesitan adaptarse a un contenido que puntúe en el ámbito digital también en los buscadores y LLMs de Inteligencia artificial. De ahí que una nota con titulares pensados para optimizarse, con entradillas con gancho y recursos visuales preparados para no necesitar edición, sino publicarse directamente en web y social media, sea bien acogida. Aquí encontrarás algunos ejemplos de notas de prensa.
¿Qué contenidos funcionan mejor?
Aunque cada día las redacciones necesitan nuevos contenidos, hay sectores que suelen tener más facilidad para dar espacio a las empresas que envían notas de prensa, pero no hay que olvidar que cada redacción recibe una media de unas 70 comunicaciones diarias, por lo que es necesario tener una buena estrategia y enviar información que de verdad tenga relevancia.
Dicho esto, ¿cuáles son los contenidos con más facilidad de réplica?
- Turismo y hostelería: por su peso en la economía y por ser noticias frecuentes suelen funcionar gracias a que aportan datos, información de nuevas aperturas, cuáles son las tendencias de los sectores e incluso las novedades más destacadas. El interés y la repercusión española no sólo en términos de establecimientos sino de macroeconomía siempre sirve de interés para los medios.
- Tecnología y startups / fintech: lanzamientos, rondas de financiación y novedades en IA o ciberseguridad generan atención de prensa especializada y general. Uno de los sectores que más movimiento tienen en la actualidad son las empresas nuevas dedicadas a los desarrollos tecnológicos. Las nuevas startups están continuamente innovando.
- Energías renovables y sostenibilidad: cada vez son más los medios que hacen crecer las secciones que están relacionadas con el sector de las renovables gracias a políticas públicas, inversión privada o la puesta en marcha de proyectos locales que interesan a la economía, la industria y el medio ambiente.
- Retail, inmobiliario y consumo: son sectores con grandes intereses económicos en muchos campos y que mueven la economía y las empresas. Tras la crisis pasada, cualquier información relacionada con las inversiones inmobiliarias o los cambios de cartera de los inmuebles interesan. Más aún cuando la vivienda es uno de los grandes problemas sociales de la actualidad.
- Salud y biotecnología: especialmente desde la pandemia, cualquier avance o regulación despierta seguimiento sostenido. Las nuevas investigaciones en relación con las patologías más agresivas están teniendo grandes resultados en los distintos laboratorios. Cualquier avance para mejorar a los pacientes es clave.
La ventaja de estos sectores, por lo que tienen más facilidad de publicación, es por la capacidad de verificar datos a través de estudios, cifras de inversión y demás información.
Opciones orgánicas y de pago para distribuir una nota de prensa
Las empresas ganan credibilidad cuando consiguen publicaciones orgánicas, que posicionan mejor en los buscadores e interfaces de Inteligencia Artificial. Se consigue con envíos directos que, gracias a gabinetes de prensa externos y buenas relaciones con medios, consiguen información que de verdad interesa y que acaba en las principales cabeceras nacionales.
Además, suelen conseguir cabida en plataformas de wire y servicios de agencias de comunicación que consiguen mejores resultados gracias a sus acuerdos.
Cuando la visibilidad orgánica no basta o cuando se busca segmentación y rapidez, las opciones de pago multiplican las posibilidades. Para ello hay varios productos que suelen funcionar bien.
En primer lugar, el denominado branded content, piezas pagadas que se integran en el medio (artículos patrocinados, reportajes con sello “patrocinado”), permite contar historias más largas y mantener control creativo.
Hay, en segundo lugar, una nueva fórmula en tendencia que permite a las empresas patrocinar un bloque temático que suele ser útil para sectores especializados como turismo, energía e inmobiliario.
También hay que hablar de banners o campañas RTB que se dirigen a una landing específica que sirve como apoyo de campañas. En esta dinámica, las newsletters patrocinadas también suelen funcionar bien ya que llegan directamente a los mails de los potenciales lectores.
