Uno de los grandes dilemas que suelen encontrarse los que no se dedican a esto es cómo entrar en contacto no sólo con los medios, a través del periodista concreto al que le puede interesar la información, sino también a través de bloggers, influencers y demás estrategas de las redes sociales.
Pero ten en cuenta que tú también podrás hacer un planteamiento en redes que puede ser tanto o más interesante.
No dudes en que hay que tener una estrategia clara en lo que respecta a los envíos. Sino, prometemos que acabarás en la carpeta de no deseados y eso hará que hayas perdido la oportunidad.
Veamos en algunos pasos cómo tener claro cómo y a quién mandar la nota.
Contenido del artículo:
Desmitifica a los bloggers
Lo primero, hay que desmitificar a los bloggers. Sus páginas son relevantes, por supuesto, y suelen tener conocimientos de los que escriben, incluso más que muchos periodistas, pero es eso, una especie de hobbie y no debes pensar que sólo con una información interesante llamarás su atención porque, si tienen tráfico, más marcas habrán pasado por ofrecerles ciertas prebendas si hacen un patrocinado. Y no es malo, ojo, es su forma de ofrecer valor a su contenido y a su público, pero quizá la estrategia de la nota de prensa no es efectiva para ellos.
A quién se manda una nota de prensa de verdad
La nota de prensa, como se dice en su nombre, es efectivamente para la prensa. Medios, medios nativos, medios tradicionales, medios especializados o locales, pero medios de comunicación al fin y al cabo.
Conseguir entender esto es sencillo, no tanto trabajar con ello. De ahí que sea necesario poder contar con expertos que tengan en su agenda los contactos y la experiencia para saber cómo llamar la atención de los distintos receptores.
No es lo mismo informar a un medio del lanzamiento de un producto, que pasa a ser algo neutral, que pedir a un blogger que hable sobre ese producto, porque querrá tocarlo. Y ahí es donde entra el saber delimitar quién interesa y quién no que hable de la compañía. Delimitar el público al que se llegará es vital y eso lo saben ellos.
Filtrar intereses de medios y bloggers
Se trata de ser capaz de filtrar, de verdad, al que le interese lo que puedas aportarle. Sino, acabarás en su spam. ¿Es efectivo mandar una nota de prensa? Pues más que pese a muchos, sí, sin duda.
Es el vehículo entre la comunicación que sale de una compañía y la que llega a los medios. Es trabajo de los gabinetes y de los profesionales ser capaces de dar con el receptor para esa información. Ya sean periodistas o bloggers, siempre hay alguien que quiere escuchar lo que decimos. Hay que buscarle y encontrarlo y eso es el trabajo del profesional.
¿Son los influencers intocables entonces?
Ni en broma. Pero debes saber si quieres o no jugar sus reglas. Ellos saben que a veces cuentan con algo que tu quieres, audiencia, pero no son el único vehículo para llegar a ella. Hay medios, hay campañas en redes, hay conocidos y red de compartidos e incluso red de patrocinios que pueden situarte incluso mejor. Son interesantes, sí, pero no imprescindibles según para quién.
