Está claro que lo que busca cualquier marca a través de su página web, es generar tráfico que acabe convirtiéndose en venta o al menos un lead cualificado. Este concepto es básico en un mundo digital que cada vez acoge a más generaciones.
Si la juventud entiende relaciones y compras de forma virtual, poco a poco se le han ido sumando generaciones que, aunque más reticentes, han visto las ventajas también por culpa de la pandemia y las restricciones.
Cada vez el ecommerce genera más ingresos para las marcas, pero para llegar hasta su página, cuando no son marcas con una reputación y presencia masiva, tiran de estrategias para conseguir ese tráfico.
El riesgo de apostar por el clickbait
Contenido del artículo:
Estrategia SEO y SEM
Está claro que para que una tienda que empieza consiga irse haciendo hueco en los buscadores, necesitará de una estrategia bien planificada de seo y sem.
Solo de esa manera irá escalando posiciones en los buscadores, compitiendo con las palabras clave con otras y consiguiendo ser visible en las búsquedas de forma eficaz.
Parte de esa estrategia pasa por varias fases: desde la contratación de publicidad en buscadores o en redes sociales para que los anuncios vaya atrayendo a potenciales compradores (la segmentación correcta es clave).
Notas de prensa y artículos patrocinados
Pedir que expertos en comunicación redacten una nota de prensa y la distribuyan es siempre una buena opción e idea ya que, si los medios lo publican de forma orgánica, son capaces de conseguir un impacto positivo y van creando una reputación online que les ayuda a posicionarse en los buscadores.
Una de las tentaciones es buscar un tipo de titular que sea llamativo para conseguir muchos más clicks en los links. Es lo que se llama clickbait, conseguir el click pero apenas impactar. Trae tráfico, sí, pero lo cierto es que al no acabar cumpliendo las expectativas del lector, puede derivar en una falta de interés por llegar hasta la web.
También se puede optar por pactar con los medios, mediante la contratación de artículos publicitarios o patrocinarios,
¿Qué es realmente el clickbait y para quién es interesante?
El clickbait es una estrategia que busca, exclusivamente, el click. Fin.
Es interesante para quienes buscan exclusivamente eso para algún informe, pero tanto para los medios como para las marcas no son estrategias realmente interesantes si no llevan consigo un contenido informativo de relevancia y que realmente se refiera a la expectativa que crea.
Para conseguir esa atracción se buscan titulares extremadamente llamativos, incluso de lo que algunos podrían considerar amarillos. Se apela a la sensibilidad, a la curiosidad e incluso a los sentimientos para poder llegar a ellos.
Al igual que hay estrategias muy interesantes que pueden servir siguiendo estos dictados de cebo de click, hay otros que buscan el click fácil jugando a los malosentendidos (usan la insinuación por ejemplo de que alguien ha fallecido, ha tenido un accidente, ha robado…) que luego acaban incomodando cuando nada tiene que ver con la realidad.
Es por ello que, aunque bien enfocada puede ser clave, si se busca solo el tráfico, puede acabar jugando en contra.
