Hay algo que no falla: si eres madre, padre o tía, sabes perfectamente cómo suena la megafonía de ese lugar donde vas a por zapatos, regalos, uniformes o las últimas cosas de la lista. Lo que nadie esperaba es que, de repente, esa voz neutra que anuncia ofertas se viera interrumpida por las verdades más reales (y humanas) de la crianza.
La responsable es Pablosky, la marca de calzado infantil que, con su nueva campaña “Verdades Verdaderas”, ha decidido darle la vuelta a la experiencia de compra. ¿Cómo? Invitando a madres y padres de toda España a enviar, a través de Instagram, audios reales confesando verdades que nadie suele decir en alto, pero todos sienten.
Y el resultado no ha podido ser más inesperado: «Las pantallas salvan alguna tarde, y lo sabes», «Si le das a escoger entre dos pares, siempre elegirá el que menos te gusta», “Es la primera vez que le compro zapatos a mi hija… y no tengo ni idea de cómo debe quedarle el dedo gordo. ¿Alguien me ilumina, porfa?”. Estas y muchas otras frases son ahora la banda sonora real de las compras familiares. Suenan sin previo aviso y generan sonrisas cómplices, miradas de reconocimiento y, sobre todo, un suspiro de alivio al saber que la crianza perfecta no existe, pero la auténtica sí.
Con esta acción, Pablosky convierte sus redes sociales en el corazón de la campaña, recogiendo decenas de testimonios que conectan directamente con las familias. Pero va más allá, llevándolos fuera de las redes sociales para que se escuchen donde más sentido tienen: en la vida real.
No es magia. Es que Pablosky sabe lo que pasa de verdad en cada casa: “Hoy más que nunca la maternidad y paternidad son observadas con lupa. Por eso, porque ya hay demasiadas cosas que nos quitan el sueño y porque no nos da la vida, desde Pablosky queremos ayudar a todos esos padres y madres diciéndoles: no te preocupes por los zapatos que de eso ya nos ocupamos nosotros», señalan desde la marca.
Con más de 50 años acompañando a las familias, Pablosky vuelve a demostrar que entiende a las madres y padres no solo desde la técnica —calidad, salud, durabilidad—, sino desde la empatía. En definitiva, no hablamos solo de zapatos, sino de facilitar la crianza, paso a paso.
El propósito de la acción
En una acción convocada a través de las redes sociales de Pablosky y, en clave de humor, los usuarios podrán enviar sus audios mediante mensaje directo de Instagram lanzando sus preguntas, consejos o anécdotas más divertidas, compartiendo sus realidades sobre el día a día con sus hijos. Estos audios se emitirán en la megafonía de los centros de los grandes almacenes durante todo el mes de abril generando un espacio de intercambio y autenticidad entre familias.
Madres, padres e influencers serán la voz principal en esta campaña Las “Verdades Verdaderas” que no se cuentan en los libros de crianza ahora sonarán alto y claro en estos grandes almacenes y en la voz de sus protagonistas, los verdaderos expertos en mapaternidad, gracias a esta acción disruptiva de Pablosky que combina el on y el offline generando experiencias memorables en el punto de venta:
● Una megafonía que amplifica la realidad: convirtiendo un medio tradicional (la megafonía de un espacio físico) en un formato innovador para generar conversación y engagement.
● Ni expertos ni influencers. Los padres y madres, protagonistas de la conversación: A través de la cuenta de Instagram de Pablosky, los usuarios podrán enviar sus experiencias sin filtros en formato de audio, convirtiéndose en las voces de la campaña. Pasando de ser clientes a creadores de contenido. También habrá varias voces de influencers compartiendo sus propias verdades verdaderas. Mario Marzo, actor y podcaster, será una de ellas.
● Cuando la mapaternidad hace “crash”. Humor y autenticidad para romper esquemas: Esta iniciativa desafía los ideales de la mapaternidad perfecta, reivindicando el caos así como las luces y sombras de la misma.
● Marketing experiencial. Una estrategia de comunicación fresca y disruptiva: Pablosky sigue innovando en su forma de conectar con las familias, apostando por contenidos que inspiran conversación y complicidad.
Una campaña creativa, innovadora y real
Cursiva, estudio especializado en la creación de contenidos digitales, ha sido el responsable de idear y ejecutar esta activación creativa, enmarcada dentro de la campaña de primavera-verano 2025 de Pablosky, «Verdades Verdaderas».
“Conseguir intervenir la megafonía de los grandes almacenes de siempre nos parecía una oportunidad muy atractiva y una manera espectacular de llegar a nuestra audiencia de una forma muy natural ya que para muchos es una “prolongación de sus casas”. Y, por su parte, Pablosky ha sido valiente queriendo romper clichés y buscando expresar de una manera diferente los aspectos más bonitos pero también caóticos sobre la crianza. Si la crianza no tiene filtros, ¿por qué debería tenerlos la publicidad?”, comentan Belén Balado y Pablo Rodríguez desde Cursiva.
La acción estará activa desde el día 4 de abril hasta el 5 de mayo, aunque en digital la campaña arrancó el 18 de marzo en la cuenta de Instagram de Pablosky.
Pablosky lanza “Verdades Verdaderas”: La Serie del Verano SS25
Pablosky presenta su colección SS25 con la campaña de verano “Verdades Verdaderas”, una iniciativa que cobra vida en sus plataformas sociales. Esta campaña celebra la realidad de la crianza, reconociendo que el caos es parte del día a día cuando hay niños en casa y lo hace a través de su formato serializado “Verdades, verdaderas del verano. Una serie de Pablosky”-
A través de historias familiares y personajes que resuenan con el público, Pablosky busca compartir las “verdades verdaderas” que viven las familias durante la época estival, desde una perspectiva empática. Con esta propuesta, Pablosky reafirma su compromiso de acompañar a las familias, ofreciendo un espacio donde se valide cada experiencia de la mapaternidad, reflejando la diversidad y autenticidad de la vida familiar.
