Hoy en día el turismo es uno de los principales motores para fomentar el crecimiento económico y el desarrollo de los países. Los gobiernos se esfuerzan por promocionar esas regiones y tradiciones que todavía pasan desapercibidas para el resto del mundo.
Las nuevas tecnologías han demostrado que pueden convertirse en su mejor aliado para dar a conocer todo su potencial a nivel global.
A esto se suma el cambio que se ha producido en las expectativas y los hábitos de un nuevo tipo de viajero, conocido como “real traveler”. La compañía española Passporter ha creado una red global con más de un millón de personas para quienes viajar es una forma de vivir y que requieren un modelo alternativo de turismo.
A través de su innovadora suite tecnológica, ofrece todas las herramientas de digitalización, IA, big data, contenidos y marketing de alto impacto, que necesitan los destinos emergentes para conectar con este nuevo tipo de viajero. Sus soluciones B2B han recibido numerosos premios y reconocimientos internacionales, y organismos de turismo de países como Colombia, Ecuador, Honduras, El Salvador, Chile, Nicaragua, Mozambique, Marruecos, Maldivas, Malta, u Omán entre otros, ya confían en su tecnología para optimizar su oferta e incrementar su número de visitantes.
La digitalización de los destinos y una planificación inteligente ha demostrado su eficacia para atraer turistas e impulsar un crecimiento sostenible, que no solo empodera a los negocios locales, sino que les permite posicionarse en el mercado global.
“Nuestro objetivo es cambiar la forma en que viajamos y poner a disposición de los destinos todas las verticales necesarias para ser competitivos internacionalmente.” explica Diego Rodríguez, cofundador de Passporter. Uno de sus logros más recientes ha sido imponerse a otros 96 proyectos en un concurso internacional del gobierno de Arabia Saudí para promocionar Al-Ula, la ciudad saudita Patrimonio de la Unesco y uno de los tesoros todavía oculto del país.
Qué buscan los nuevos viajeros
Viajar como modo de vida es lo que define a los también llamados viajeros ‘wanderlust’.
Para ellos los modelos tradicionales de turismo se han quedado obsoletos y no responden a sus necesidades. Quienes buscan viajar para aprender, crecer, conectar y contribuir, buscan experiencias auténticas y transformadoras.
Los real traveler son una tendencia al alza, como demuestra que la inmersión cultural consciente ya sea algo prioritario para un 40% de los turistas de todas las edades*. Este tipo de viajero aspira a conectar realmente con el destino. Tienen interés por aprender tradiciones, participar en actividades culturales y apoyar negocios autóctonos. La sostenibilidad y poder contribuir positivamente al desarrollo local son dos factores de peso a la hora de decidir el destino de su próximo viaje.
“Desde el principio tuvimos claro que cada vez había más personas que, como nosotros, tienen pasión por los viajes, que lo viven como una necesidad y lo sienten como una oportunidad de transformación personal” señala Andrea Cayón, cofundadora de Passporter.
*Informe Travel Trends 2025 de Barceló Hotel Group.
