Las ferias y exposiciones siguen siendo uno de los espacios más relevantes para que las marcas se muestren frente a clientes potenciales, socios y competidores. En ese contexto, el stand se convierte en una herramienta central para captar la atención, transmitir un mensaje claro y generar oportunidades comerciales. Su planificación no responde solo a una cuestión estética, sino a una estrategia que busca ordenar el contacto con el público y optimizar la presencia de la empresa durante el evento.
El diseño y fabricación de stands es una etapa clave para definir cómo se presentará la marca. Desde el inicio, el objetivo es traducir la identidad corporativa en un área física que resulte comprensible y funcional. Esto implica analizar el perfil del público, el tipo de feria y los objetivos comerciales. No todas las exposiciones demandan el mismo enfoque: algunas priorizan la generación de contactos, otras la presentación de productos o el posicionamiento institucional.
La conceptualización inicial permite ordenar esas prioridades y tomar decisiones coherentes. En esta fase se definen aspectos como la distribución, los colores, los mensajes principales y el recorrido del visitante. Lejos de buscar impactos visuales excesivos, el enfoque actual apunta a que se comuniquen de manera directa y faciliten el diálogo. La claridad del mensaje es uno de los factores que más influyen en el recuerdo posterior de la marca.
La elección de materiales también cumple un rol relevante. Cada vez más empresas incorporan criterios de sostenibilidad en el armado, utilizando estructuras reutilizables, materiales reciclables o soluciones modulares. Desde V Grupo, señalan que “esta decisión no solo responde a una preocupación ambiental, sino también a una demanda del público, que valora prácticas responsables”. En muchos casos, estos elementos se transforman en parte del mensaje que la marca busca transmitir.
La funcionalidad es otro punto determinante. Un stand eficaz debe permitir la circulación fluida de los visitantes, generar zonas de atención diferenciadas y ofrecer comodidad tanto al público como al equipo que trabaja allí. La disposición del mobiliario, la ubicación de pantallas o muestras y la existencia de áreas de reunión influyen directamente en el tiempo de permanencia y en la calidad de las interacciones.
La tecnología ha ganado peso en este tipo de montajes. Pantallas, recursos audiovisuales e incluso experiencias interactivas se utilizan para presentar información de forma más dinámica. Según estudios del sector ferial europeo, cerca del 70 % de los visitantes afirma que la incorporación de recursos tecnológicos influye en su interés por acercarse y permanecer más tiempo en él. Este dato refuerza la idea de que la tecnología, bien utilizada, puede mejorar el vínculo con el público.
La planificación logística es un aspecto menos visible, pero igual de importante. Coordinar tiempos de montaje, transporte y desmontaje requiere una organización precisa y comunicación constante con proveedores y organizadores del evento. Un error en esta etapa puede afectar la operatividad durante la feria, más allá de la calidad del diseño.
En los últimos años, muchas marcas han apostado por stands que cuentan una historia. Más que exhibir productos de manera aislada, se busca ofrecer un relato coherente que explique quién es la empresa, qué propone y qué la diferencia. Esta narrativa se construye a través del diseño, los mensajes y la experiencia que vive el visitante.
Invertir en un stand bien planificado puede marcar una diferencia concreta en el resultado de una feria. En un entorno competitivo y con múltiples estímulos, contar con un espacio claro, funcional y alineado con los valores de la marca aumenta las posibilidades de generar contactos de calidad. Más allá del evento puntual, funcionan como una extensión de la estrategia de comunicación de la empresa y puede dejar una impresión duradera en quienes lo visitan.
