Tres crisis de grandes bancos en poco más de una semana han sacudido los mercados y encendido la alarma entre las autoridades monetarias de todo el mundo. Aunque las crisis fueron localizadas – problemas en los balances y retiradas masivas de fondos por parte de los titulares de cuentas – cualquier crisis en un banco tiene el potencial de contaminar al resto de instituciones financieras del país o incluso del extranjero.
Esto ocurre porque los bancos se prestan dinero unos a otros, de modo que el colapso de una institución puede generar problemas financieros a las demás. Los analistas señalan que cuando la sensación de miedo se extiende entre los titulares de cuentas de varios bancos, podría producirse una avalancha masiva de clientes para retirar sus depósitos, algo que provocaría una quiebra más amplia en el sector, con consecuencias para todas las economías.
Además de los colapsos bancarios, las sólidas oscilaciones de las carteras, la fiscalidad de las criptodivisas y otros acontecimientos han provocado cierta inestabilidad en el mercado mundial, catalizando la necesidad de un cambio de estrategias por parte de inversores, operadores y otros agentes del mercado financiero. Una de estas salidas ha sido el mercado empresarial. Nuevos negocios y marcas sólidas han ido ganando espacio en diversos lugares del mundo, generando un aumento en la tasa de implantación de nuevos negocios en escala, como es el caso del movimiento europeo liderado por un gran holding brasileño de franquicias, mercado que mueve aproximadamente U$1 Trillón al año.
Para Lucas Atanazio Vetorasso, CEO de ATNZO Franchise Co, «Nuestro movimiento tiene como objetivo llevar el emprendimiento seguro al mundo. Inversionistas de diversos lugares han buscado no sólo marcas o servicios, sino también el apoyo de un amplio y experimentado equipo de franquiciadores en diversas disciplinas como Marketing, Gestión, Productos, Servicios, Finanzas y muchas otras necesarias para alcanzar el éxito que desean». En esta misma línea, el director de marketing del holding, Eduardo Yamaguchi, afirma que existen varias razones para que el mercado de Franquicias sea una opción sólida durante el período de crisis. Según él, «las franquicias tienen modelos de negocio probados y comprobados, que pueden ayudar a reducir el riesgo de fracaso en comparación con la apertura de un nuevo negocio independiente».
A medida que los cambios en el mercado influyen en el comportamiento de los consumidores, las novedades se introducen en el mercado con mayor frecuencia, lo que hace que la competencia sea cada vez más agresiva. Teniendo en cuenta este obstáculo, es necesario construir una marca de forma estratégica.
«La franquicia no es papeleo, es estrategia», según Atanazio, líder del mercado. También según el CEO, «empresarios y otros profesionales de lugares europeos llevan tiempo poniéndose en contacto con nosotros con la intención de llevar nuestros servicios y marcas a sus regiones, y este año nos ha parecido el momento adecuado», refiriéndose a la llamada en el túmulo empresarial del timing. La primera ubicación estratégicamente elegida fue Portugal. El Banco de Portugal ha estimado que la economía lusa debería crecer un 1,5% en 2023, mientras que los ministros de Finanzas y Economía han admitido que el crecimiento será superior al previsto. Con este paso, la empresa inició su incursión europea, llevando, inicialmente 03 de sus marcas, Poppys Fast Food, Merilú y Café Quemel, todas en el segmento de alimentación.
Por tratarse de un sector atractivo para los emprendedores, el mercado de franquicias exige el conocimiento de los riesgos y preocupaciones relacionados a la seguridad, por lo que es importante conocer las diversas estrategias que pueden ser adoptadas para minimizar tales riesgos, aumentando así las posibilidades de éxito. Preguntado por las estrategias, Yamaguchi afirma que «la investigación de mercado y la comprensión cultural son fundamentales para evaluar la viabilidad del negocio y la fidelidad del público objetivo que se va a construir».
La velocidad de los cambios ocurre no sólo en el mercado financiero, pero en el mercado de consumo en general, hay cambios de comportamiento que hacen que las novedades se inserten cada vez con más frecuencia en el mercado y estos desafíos en el mercado de franquicias se considera en escala, «Sabemos de la inestabilidad económica mundial y de los desafíos en el país, pero eso no me asusta. Siempre digo que soy un capitán de barco enojado y, sin duda, repito, este es el momento perfecto», concluye el joven CEO citado a finales de 2022 por Paulo Guedes, entonces Ministro de Economía de Brasil como un «buen modelo a seguir».
