Lengow, la plataforma de automatización para e-commerce que ayuda a vendedores online de todo el mundo a impulsar su crecimiento, publica su Barómetro Top 10 Marketplaces en España: un ranking pionero basado en datos reales de rendimiento de vendedores. El estudio se construye a partir de un panel de más de 300 merchants que han operado en España a lo largo de 2025.
A diferencia de los estudios tradicionales centrados en la cuota de mercado teórica, el Barómetro de Lengow refleja resultados reales de venta, número de pedidos y la presencia activa de vendedores, ofreciendo a marcas y retailers una visión práctica de dónde está creciendo realmente el e-commerce en España.
Principales conclusiones del Barómetro
Amazon lidera con claridad, reflejando su dominio continuado en el ecosistema de marketplaces en España.
Los retailers tradicionales se consolidan como actores clave, con plataformas como El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt dentro del Top 10.
Los marketplaces especializados por categoría, como Zalando (moda), ManoMano (bricolaje y hogar) o PC Componentes (tecnología), demuestran el valor de audiencias específicas y demanda nicho.
Los marketplaces de ventas flash como Privalia y Veepee mantienen un alto nivel de engagement y actividad de ventas.
Top 10 Marketplaces en Espana – Barómetro Lengow 2025
1. Amazon
2. El Corte Inglés
3. Zalando
4. Privalia
5. ManoMano
6. Veepee
7. Carrefour
8. MediaMarkt
9. PC Componentes
10. Vente-unique
Cómo se elabora el ranking
En lugar de medir el tamaño global del mercado o el tráfico web, el Barómetro de Lengow combina tres métricas operativas, el GMV (volumen bruto de mercancías), el número de pedidos y el número de vendedores activos, en una puntuación compuesta que pone el foco en dónde las marcas están vendiendo y escalando de verdad en el competitivo entorno de marketplaces en España.
Por este motivo, algunas plataformas globales muy conocidas, como AliExpress, Temu o Shein, no aparecen en este ranking. Aunque son relevantes en términos de tráfico y notoriedad, no forman parte actualmente del ecosistema de marketplaces de Lengow utilizado por el panel de merchants analizado para este estudio, y por tanto quedan excluidas del conjunto de datos.
Miravia, en cambio, sí está incluida en el conjunto de datos de Lengow y muestra señales claras de crecimiento, pero se sitúa justo fuera del Top 10, en la posición 12.
«Este Barómetro está diseñado para ayudar a las marcas a entender en qué marketplaces se está generando hoy un valor real y operativo», explica Nicolas Appert, CEO de Lengow. «No se trata de quién es el más grande en teoría, sino de dónde las marcas están vendiendo eficazmente, gestionando su rendimiento y escalando su presencia».
Claves para la estrategia de marketplaces (marcas y retailers)
- Diversificar más allá de una única plataforma. Aunque Amazon sigue siendo fundamental, el panorama español premia el enfoque por categoría y la diversificación estratégica.
- Aprovechar marketplaces de retailers locales. Los actores con fuerte legado offline han trasladado con éxito la confianza y familiaridad del consumidor a su rendimiento digital.
- Alinear categoría y marketplace. Una conexión clara, por ejemplo, tecnología con PC
- Componentes o moda con Zalando, mejora la conversión y la penetración de mercado.
Metodología
El Lengow Barometer 2025: Top 10 Marketplaces en España se basa en datos agregados y anonimizados de un panel de 300 comerciantes que utilizan Lengow para vender en marketplaces en España entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2025. El ranking combina tres indicadores – GMV (volumen bruto de mercancía), número de pedidos y número de vendedores activos – en una puntuación interna equilibrada, reescalada a un máximo de 10, para permitir una comparación justa sin revelar valores absolutos.
