“La prevención no compite con la curiosidad, compite con la presión social”, con esta premisa nace “K.O. a las drogas”, la campaña de la Comunidad de Madrid protagonizada por Ilia Topuria y desarrollada creativamente por la agencia y productora CUT. DETRÁS DE “K.O. A LAS DROGAS”
Así se construyó la campaña protagonizada por Ilia Topuria Cuando una campaña institucional consigue entrar de lleno en la conversación de los jóvenes, no es casualidad, y eso fue lo que logró la agencia CUT: cambiar el relato de la prohibición por el de la elección rompiendo con el enfoque tradicional de la comunicación institucional.
De acuerdo con Daniel San Román, CEO de CUT “el punto de partida fue una pregunta clave: ¿qué significa hoy ser fuerte para un joven? Frente a la presión social y la normalización del consumo, la campaña plantea un giro: la verdadera fortaleza no está en encajar, sino en poder decidir y decir “no” también como una forma de ganar.
De esta forma el storytelling de la campaña se construye sobre el lenguaje del combate, no desde la prohibición. El concepto “K.O. a las drogas” traduce el mensaje preventivo a un código reconocible, emocional y aspiracional para el público joven.
Por su parte, la elección de Ilia Topuria, campeón de la UFC, responde a algo más que su popularidad. Su disciplina, su historia personal y su conexión con la cultura del esfuerzo lo convierten en una figura coherente con el mensaje que no interpreta el discurso: lo encarna.
La campaña forma parte de las acciones de prevención impulsadas por la Comunidad de Madrid, en un contexto en el que el consumo de cannabis entre jóvenes de 14 a 18 años en la región ha descendido del 21,8% en 2023 al 14,1% en 2025
DETRÁS DE “K.O. A LAS DROGAS”: Con esta propuesta, la Comunidad de Madrid y CUT apuestan por un modelo de comunicación institucional que se acerca más a la cultura y al lenguaje de su audiencia, demostrando que la prevención también puede construirse desde la identificación y no solo desde la advertencia.
