La sostenibilidad, la innovación y el cuidado del medio ambiente son las áreas donde mejor posicionadas están las empresas certificadas B Corp en los medios de comunicación españoles, pero la innovación está experimentando un gran crecimiento y todavía existe un amplio margen de mejora para reforzar la vinculación de estas áreas con el desarrollo tecnológico y la transformación de los modelos de negocio.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio elaborado por Archetype España, empresa B Corp desde septiembre de 2025, para analizar cuáles son los mensajes que más valoran los medios de comunicación de las empresas B Corp, así como los sectores que más se vinculan con la certificación. Para ello, la compañía ha analizado, a través de sus herramientas analíticas y de IA, más de 1.500 artículos publicados en medios de comunicación y blogs españoles entre enero y junio de 2026.
El estudio confirma que la certificación B Corp cuenta con un posicionamiento cada vez más fuerte en España en materia de impacto y responsabilidad empresarial. De hecho, pese al auge del “impactwashing” en los últimos años, la conversación sobre B Corp tiene una base reputacional cada vez más sólida y un 98% de las menciones tienen un sentimiento global positivo.
“Los resultados de este estudio muestran cómo la conversación sobre B Corp está evolucionando en España. Cada vez son más diversos los sectores y las empresas que se acercan al movimiento, y esto demuestra que la transformación hacia modelos empresariales más resilientes y orientados al largo plazo es relevante para todo tipo de compañías. El siguiente paso es que las empresas B Corp sigan haciendo visible cómo el impacto se traduce en cambios concretos en sus modelos de negocio, en la innovación y en su competitividad. En un contexto de creciente exigencia y escrutinio público, comunicar los avances con transparencia y rigor será cada vez más importante”, comparte Lucas Hunter, director ejecutivo interino de B Lab Spain.
“B Corp está evolucionando de ser presentada como una certificación vinculada a empresas pioneras en materia de sostenibilidad a funcionar como una señal competitiva y de transformación empresarial. Esto abre la puerta a una oportunidad estratégica para todas las compañías certificadas: la de comunicar con mayor intensidad cómo la certificación impulsa la innovación en productos, procesos, servicios, tecnología, motivación de empleados y formas de organización”, afirma Virginia Huerta, directora general de Archetype España.
Otro aspecto importante que refleja el estudio es la creciente diversidad de sectores vinculados al movimiento B Corp. Alimentación y bebidas, vino, retail y moda concentran la mayor parte de las menciones (65%), pero fintech, tecnología y ciberseguridad cada vez adquiere una mayor relevancia (15%), reforzando la idea del papel que debe jugar también la apuesta por la innovación en el ámbito de la sostenibilidad.
Esta expansión sectorial demuestra que la certificación B Corp ya no se percibe únicamente como un movimiento asociado a empresas de consumo responsable o sostenibilidad ambiental. La aparición de compañías de sectores tecnológicos, financieros y energéticos permite presentar la certificación como un marco aplicable a realidades empresariales muy diversas.
Algunas de las peculiaridades de los principales sectores son las siguientes:
● Bebidas y alimentación. Es el sector más vinculado a B Corp y la certificación se presenta como una herramienta para integrar la sostenibilidad en la estrategia empresarial, la cadena de suministro y la relación con los consumidores, más allá de cada producto concreto.
● Sector vinícola. Se ha consolidado como un subsegmento con narrativa propia y se le relaciona con agricultura ecológica y regenerativa, gestión del agua, reducción del impacto ambiental, territorio, tradición y competitividad.
● Retail y moda. La certificación B Corp funciona como elemento de diferenciación entre los consumidores interesados por el origen de los productos, la circularidad y las condiciones de producción. Las principales narrativas se centran en la reutilización, la reducción de residuos y la cultura corporativa.
● Fintech, energía, tecnología y ciberseguridad. Este grupo representa la expansión sectorial más significativa desde el punto de vista cualitativo y permite posicionar B Corp como un estándar aplicable a innovación, negocios tecnológicos, financieros y de alta especialización técnica.
● Salud y farmacia. La certificación tiene un alto valor reputacional por la dimensión social y regulatoria del sector. Su posicionamiento refuerza la aplicabilidad del estándar a compañías industriales y muy reguladas.
● Turismo y ocio. Las noticias sobre estas empresas se centran sobre todo en la gestión de instalaciones y recursos, la reducción de residuos, la relación con el territorio, la experiencia del visitante y la contribución social. La certificación tiene una elevada capacidad de notoriedad en un sector con gran visibilidad pública e impacto territorial.
Los resultados del estudio ponen de manifiesto que el principal reto comunicativo para las empresas B Corp consiste ahora en evolucionar desde un relato centrado en el anuncio inicial de la certificación y sus esfuerzos en sostenibilidad hacia una narrativa más amplia.
“Es fundamental que las empresas que forman parte del movimiento B Corp conozcan cuál es actualmente su posicionamiento, tanto en los medios de comunicación como en los LLMs, para identificar oportunidades, detectar conversaciones emergentes y descubrir ámbitos todavía poco ocupados, especialmente en torno a la innovación”, añade Virginia Huerta. “Para huir de discursos genéricos y riesgos de impactwashing, las empresas certificadas deben reforzar sus hubs de contenidos mediante inteligencia artificial, impulsar LinkedIn como plataforma de interacción, posicionar a sus directivos como referentes y tener en cuenta los condicionantes de cada sector para explicar qué soluciones aportan a los desafíos sociales y ambientales”.
